未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，擁有市場的唯一辦法，就是擁有占市場主導地位的品牌。品牌運作“跟著感覺走”，勢必風險大，只有崇尚科學發(fā)展觀，品牌才能步入健康發(fā)展軌道。
本書是我國廣告與消費心理學研究權威馬謀超教授及科研組成員*新力作，以心理科學的實證方法，探討了品牌的諸多科學問題，包括：品牌運作、CIS與企業(yè)形象、品牌提升、品牌資產(chǎn)、名人效應、品牌延伸、品牌忠誠與轉(zhuǎn)換、網(wǎng)絡廣告的品牌傳播效果等問題。這本書立足于實證研究的科學概括，也對國外科研資料進行了文獻檢索與分析，還專門設置了一篇有關品牌研究的方法學和檢測技術。值得一提的是，關于品牌特質(zhì)的研究獲得了2004年國家自然科學基金的立項批準和資助。
這是一本反映國內(nèi)外品牌科學現(xiàn)代發(fā)展觀的科研著作，必將促進我國品牌建設乃至廣告學術的科學化進程。特別適合于經(jīng)濟心理或行為經(jīng)濟學、廣告、營銷、傳播等領域的從業(yè)人員和相關專業(yè)的科研人員及學校師生。
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