本書框架結構清晰完整,系統(tǒng)、全面介紹了品牌管理產(chǎn)生以來營銷界的主要理論和中外企業(yè)界的實踐案例。本書以企業(yè)品牌管理過程中的關鍵節(jié)點作為基點,構建品牌管理的主體知識框架,根據(jù)品牌管理過程的基本順序,分三個部分進行闡述:**部分是品牌的培育,包括品牌概述、品牌管理概述、品牌識別管理、品牌定位管理、品牌設計管理、品牌傳播管理六章;第二部分是品牌的運營,包括品牌延伸管理、品牌組合管理、品牌更新管理三章;第三部分是品牌的維護,包括品牌資產(chǎn)管理和品牌維護管理兩章。本書理論價值和實踐應用價值均較高。
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