本書緊緊圍繞創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團(tuán)購成為優(yōu)勢策略的影響機(jī)制開展了深入的科學(xué)研究。本書首先對創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團(tuán)購進(jìn)行了理論推演和機(jī)制設(shè)計，并構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)社群團(tuán)購、撇脂、滲透策略下的創(chuàng)新產(chǎn)品利潤模型。通過模型推導(dǎo)與比較，揭示了創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團(tuán)購成為優(yōu)勢策略的三個必要條件。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)學(xué)建模、仿真實(shí)驗以及實(shí)證研究等方法，進(jìn)一步深入考察了滿足上述必要條件的影響因素：①為了滿足**個必要條件“潛在消費(fèi)者要具備高效的網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)效果”，本書構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)效果影響因素、社群學(xué)習(xí)效果影響消費(fèi)者決策以及網(wǎng)絡(luò)社群團(tuán)購策略與撇脂和滲透策略利潤比較模型，通過仿真實(shí)驗考察了基于網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機(jī)制的創(chuàng)新產(chǎn)品團(tuán)購成為優(yōu)勢策略的影響因素。②為了滿足第二個必要條件“網(wǎng)絡(luò)社群要具備較高的信息傳播效率”，本書構(gòu)建了SEIRC微分方程模型和信息傳播共振模型，通過仿真實(shí)驗，從復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)、用戶屬性以及信息傳播共振三個視角探索了移動社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播效率的影響因素。③為了滿足第三個必要條件“在限定的團(tuán)購時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社群能夠激發(fā)更多的潛在消費(fèi)者對創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)生沖動性購買行為”，本書構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)社群對消費(fèi)者沖動性購買行為的影響機(jī)制模型，考察了網(wǎng)絡(luò)社群信任、互動、認(rèn)同對消費(fèi)者沖動性購買行為的影響，以及消費(fèi)者認(rèn)知與情感反應(yīng)的中介作用和創(chuàng)新產(chǎn)品卷入度的調(diào)節(jié)效應(yīng)。*后，本書全面歸納總結(jié)了創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團(tuán)購成為優(yōu)勢策略的影響因素和影響機(jī)制，為創(chuàng)新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)理想的利潤與市場占有率之間的有效平衡，從而達(dá)到企業(yè)預(yù)期的經(jīng)營收益與市場份額目標(biāo)提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐建議。
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