近年來(lái)，我國(guó)跨境電商保持快速發(fā)展，逐漸成為“一帶一路”倡議中經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域的“新引擎”。其中，農(nóng)產(chǎn)品和食品進(jìn)出口的增長(zhǎng)在相當(dāng)程度上推動(dòng)了跨境電商的迅速發(fā)展，在促進(jìn)貿(mào)易和投資、推動(dòng)國(guó)家及地區(qū)間生產(chǎn)分工協(xié)作等方面起到了積極作用。全書(shū)以此新機(jī)遇和人才需求為背景，從農(nóng)產(chǎn)品跨境電商理論和實(shí)踐角度出發(fā)，通過(guò)兩大部分共九章內(nèi)容對(duì)該領(lǐng)域知識(shí)總結(jié)進(jìn)行探索。**部分包括前六章，圍繞農(nóng)產(chǎn)品跨境電商理論，在有關(guān)概念、特征和意義綜述的基礎(chǔ)上，詳細(xì)闡釋了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺(tái)分類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣和風(fēng)險(xiǎn)防范等內(nèi)容。**章著重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的概念、特征、意義、發(fā)展現(xiàn)狀、分類(lèi)模式、相關(guān)政策和監(jiān)管進(jìn)行介紹；第二章、第三章、第四章著重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境B2B、B2C和C2C模式的概念和特點(diǎn)以及典型平臺(tái)進(jìn)行介紹；第五章著重介紹以運(yùn)營(yíng)方式劃分的不同跨境電商模式的概念、特點(diǎn)和典型平臺(tái)；第六章對(duì)如何使用搜索引擎對(duì)竟?fàn)帉?duì)手和海外市場(chǎng)分析的方法進(jìn)行介紹，說(shuō)明使用搜索引擎尋找國(guó)外潛在買(mǎi)家的方法，判斷特定關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，并在介紹國(guó)外主要的社交平臺(tái)的基礎(chǔ)上說(shuō)明利用社交平臺(tái)尋找潛在買(mǎi)家的方法。第二部分包括第七章、第八章、第九章三章，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品跨境電商實(shí)踐，第七章主要介紹優(yōu)選速賣(mài)通平臺(tái)；第八章主要介紹eBay平臺(tái)；第九章主要介紹亞馬遜公司平臺(tái)。三章內(nèi)容主要包括平臺(tái)新規(guī)則介紹、店鋪裝修、物流和運(yùn)費(fèi)模板設(shè)置、產(chǎn)品發(fā)布和優(yōu)化、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和推廣等內(nèi)容，幫助初學(xué)者了解農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要平臺(tái)操作的整體流程。
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