基于文旅融合與疫情防控常態(tài)化的新背景新形勢，剖析國內(nèi)文旅目的地營銷*新案例。
本書分理論篇、案例篇、啟示篇，對文旅融合時代背景下及新冠疫情背景下的旅游目的地經(jīng)典案例進行系統(tǒng)的分析介紹，剖析創(chuàng)正創(chuàng)新，跨界融合的要點，希望能給其它文旅目的地參考借鑒，推動我國區(qū)域文旅目的地品牌升級。全書目錄如下：**部分 理解目的地營銷模式第二部分 好案例解讀，目的地營銷模式創(chuàng)新案例**章：細分品牌，賦能目的地——“樂游嘉學”研學品牌構(gòu)建第二章：網(wǎng)紅IP，代言甘孜——打造“康藏秘境”好品牌第三章：一首歌帶火一座城是奇跡，還是另有玄機——音樂營銷對目的地品的認知第四章：活動IP塑造海島目的地品牌新特色——以新海南活動IP為例第五章：從“老家河南”到“河南奇妙游”出圈——以河南全域品牌形象打造為例第六章：318公路旅行目的地的IP塑造之道——探索營銷的“符號消費”模式打造第七章：文和友——城市品牌新物種的塑造之道——探索消費者的情緒價值與品牌管理研究第八章：故宮以東——講一個好聽的文旅故事——以區(qū)域旅游品牌構(gòu)建和目的地形象打造為例第九章：“旅游+直播”新型旅游品牌營銷模式研究——以“攜程BOSS直播”為例第十章：現(xiàn)代傳播語境下中國文化品牌符號的傳承與創(chuàng)新——以三星堆考古遺址為例第十一章：后疫情時代下美食旅游體驗?zāi)康牡仄放拼蛟煨牡醚芯俊园拈T和成都為例第十二章:基于旅游體驗視域下露營+產(chǎn)品品牌的策略研究與實踐——以橫琴星樂度.露營小鎮(zhèn)為例第十三章:巴馬長壽品牌養(yǎng)成記：從內(nèi)容出發(fā)，到渠道變現(xiàn)第十四章:玩轉(zhuǎn)元宇宙營銷? —以廈門文旅元宇宙劇本游為例第十五章:可持續(xù)視角下海南國際社區(qū)旅游營造與品牌發(fā)展實證研究——以三亞后海旅游社區(qū)為例第三部分 目的地營銷模式總結(jié)與結(jié)論
|
