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本書共包括五個部分：概述、方法 、技術、分析、應用。依次回答了收視率調查的源起及發(fā)展、規(guī)則及監(jiān)管，收視率調查的對象、樣本抽選 方法、原始數(shù)據(jù)采集方法、質量控制體系及安全管理措施、新媒體環(huán)境下觀眾收視行為測量，收視率指標 體系、收視分析的主要內容，以及收視率數(shù)據(jù)在改進節(jié)目編排、節(jié)目評估、節(jié)目創(chuàng)新、廣告投放中的應用 問題。本書對于電視臺、廣告公司、廣告 主、內容研發(fā)和市場評估等機構，以及其他相關人士客觀、理性、正確地認識收視率，科學地應用收視率 ，讓收視率回歸本質，進一步促進我國電視業(yè)和廣告 業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。
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