本書(shū)作者是世界著名平面設(shè)計(jì)師。
作者向讀者展示了創(chuàng)作一個(gè)品牌LOGO的全過(guò)程。
同時(shí)分享了眾多知名LOGO設(shè)計(jì)成功范例。
作者簡(jiǎn)介
David Airey是一位來(lái)自英國(guó)的平面設(shè)計(jì)師，從2005年開(kāi)始作為自由職業(yè)者為客戶設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)。他曾在英國(guó)和美國(guó)從事平面設(shè)計(jì)工作，后來(lái)決定專注于自己所喜愛(ài)的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。
David有三個(gè)分享設(shè)計(jì)知識(shí)的博客：davidairey.com、LOGOdesignlove.com和identitydesigned.com，每天都有成千上萬(wàn)的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)愛(ài)好者訪問(wèn)。
至今，David已在全球擁有一批知名客戶，包括Yellow Pages、亞洲開(kāi)發(fā)銀行、blinkbox、Rupp和BBC。此外，他還著有另外一本暢銷圖書(shū)《為自己工作——世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師成功法則》。
目錄：
第一部分 品牌標(biāo)識(shí)的重要性
第1章 無(wú)處不在的LOGO 2
第2章 這是我們要講述的故事 6
純正產(chǎn)品，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)簽名 7
一個(gè)沒(méi)有LOGO的公司就像一個(gè)大眾臉 8
數(shù)百萬(wàn)觀眾 9
獲得女王的首肯 10
跨越國(guó)界的符號(hào) 11
LOGO作為語(yǔ)言的一部分 13
重新思考品牌標(biāo)識(shí)的重要性 21
第3章 LOGO設(shè)計(jì)元素 22
以簡(jiǎn)為美 22
LOGO要與客戶相關(guān) 24
繼承傳統(tǒng) 28
追求獨(dú)特 29
方便記憶 34
小地方見(jiàn)大智慧 35
找準(zhǔn)一個(gè)中心點(diǎn) 37
設(shè)計(jì)大餐的七味調(diào)料 38
記住，規(guī)則是用來(lái)打破的 39
第二部分 設(shè)計(jì)過(guò)程
第4章 夯實(shí)基礎(chǔ) 42
擺脫緊張 42
提綱契領(lǐng) 43
搜集基本信息 44進(jìn)一步提問(wèn) 44
了解最終決策者是誰(shuí) 45
給客戶一點(diǎn)時(shí)間和空間 45
但是不要偏離中心 45
自己做功課的時(shí)間 46
組織設(shè)計(jì)綱要 46
設(shè)定目標(biāo)是關(guān)鍵 47
實(shí)地調(diào)研有幫助 50
將細(xì)節(jié)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí) 54
收集客戶提出的詞匯 56
第5章 棄舊換新有風(fēng)險(xiǎn) 60
為何需要重新設(shè)計(jì)？ 60
避免矯枉過(guò)正 61
在目標(biāo)群體中尋求答案 62
從企業(yè)到家族 63
小改變帶來(lái)大不同 66
合二為一 70
注意表達(dá)方式 71
第6章 給你的設(shè)計(jì)定價(jià) 72
先溝通，再報(bào)價(jià) 72
第7章 從草圖到最終方案 80
思維導(dǎo)圖 80
必不可少的畫(huà)板 84
第十條戒律 87
定義保險(xiǎn) 91
國(guó)際認(rèn)可 94
不設(shè)時(shí)限 95
方案太多 100形式重于顏色 101
應(yīng)用場(chǎng)景的重要性 103
筆比鼠標(biāo)更強(qiáng)大 106
第8章 談話的藝術(shù) 108
和決策者打交道 109
原則1 ：合作幫大忙 113
原則2 ：避開(kāi)傳話筒 116
原則3 ：取得控制權(quán) 118
原則4 ：讓委員會(huì)參與到項(xiàng)目中來(lái) 120
低承諾，高兌現(xiàn) 121
放下驕傲 126
第三部分 不斷前行
第9章 保持動(dòng)力 130
學(xué)無(wú)止境 130
超前四年 132
帶來(lái)改變 132
遠(yuǎn)離電腦 136
娛樂(lè)自己 136
樂(lè)于創(chuàng)造 136
回首過(guò)往 137
渴望成功 138
勞逸結(jié)合 138
不斷提問(wèn) 142
穩(wěn)步推進(jìn) 142
尋求一致 142
截止日期 143
水平思考 149加強(qiáng)溝通 149
合理期望150
不斷設(shè)計(jì) 150
追隨喜樂(lè) 150
懂得感恩 151
第10章 設(shè)計(jì)問(wèn)答 152
原創(chuàng)性問(wèn)題 152
衡量設(shè)計(jì)的投資回報(bào)率 153
使用權(quán) 154
交流中斷 154
搞定客戶 155
海外客戶 156
多少個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思？ 156
朋友和親戚 158
設(shè)計(jì)的修改 158
設(shè)立時(shí)間表 159
研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 159
最糟糕的項(xiàng)目 160
誰(shuí)擁有版權(quán)？ 160
掌握好工作量 161
第11章 31條LOGO設(shè)計(jì)實(shí)用秘訣 162
1.詢問(wèn)客戶 162
2.清晰易辨 162
3.做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)意料之外的事情 162
4.LOGO并沒(méi)有必要去展示公司的業(yè)務(wù) 163
5.并不是每個(gè)LOGO都需要圖形符號(hào) 163
6.突出一個(gè)亮點(diǎn) 164
7.不要忽視草圖 164
8.把潮流留給時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 164
9.“炒冷飯”也并無(wú)不妥 165
10.在黑白模式下工作 165
11.LOGO要與客戶相關(guān) 165
12.了解印刷費(fèi)用 165
13.保持品牌一致性 166
14.字體與圖標(biāo)相匹配 166
15.加上標(biāo)語(yǔ) 166
16.提供一個(gè)單色版本 166
17.注意對(duì)比度 166
18.嘗試多種尺寸 168
19.反白 168
20.上下顛倒 168
21.不要忽視承印物 168
22.了解關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的知識(shí) 169
23.不要怕犯錯(cuò) 169
24.靈活變通 169
25.LOGO只是一個(gè)重要的小元素 170
26.雙向溝通 170
27.標(biāo)新立異 170
28.了解文化差異 170
29.易于辨識(shí) 170
30.提供背景 171
31.讓人們微笑 171
第12章 LOGO之外 174
甜美的夢(mèng) 174
前因后果 184
細(xì)節(jié)決定成敗 192
用錢不能買到快樂(lè)，但是可以買到好茶 200
冰山一角 204
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