沈佳編著的《體育贊助》特點(diǎn)：第一，脈絡(luò)清晰，將關(guān)于體育贊助的相關(guān)理論進(jìn)行梳理與總結(jié)，力圖使理論脈絡(luò)清晰，通俗易懂。第二，操作性強(qiáng)，盡量穿插較多的案例與數(shù)據(jù)，使從事體育贊助的實(shí)務(wù)工作者有最直接的借鑒與參照。第三，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，在力圖內(nèi)容完整的同時(shí)，保證理念的前沿性。本書(shū)在撰寫(xiě)的過(guò)程中將體育贊助的起源發(fā)展及對(duì)象進(jìn)行一一詳解，同時(shí)專(zhuān)門(mén)列出體育贊助營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新章節(jié)，將最新的贊助營(yíng)銷(xiāo)理念介紹給讀者。第四，內(nèi)容豐富，國(guó)內(nèi)外理念相結(jié)合。鑒于國(guó)內(nèi)外在體育方面的合作與交往日益頻繁，且與國(guó)外相比中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，本書(shū)引入大量國(guó)外案例使讀者可以了解國(guó)外贊助運(yùn)作現(xiàn)狀。
沈佳編著的《體育贊助》以體育贊助為對(duì)象，將體育贊助的發(fā)展、類(lèi)型及其實(shí)務(wù)運(yùn)作進(jìn)行了詳細(xì)的梳理及深度剖析。本書(shū)共分為11章，第1～3章為體育贊助綜述，包括體育贊助概述、發(fā)展及目標(biāo)；第4～8章為體育贊助類(lèi)型，分別就體育賽事贊助、體育聯(lián)盟贊助、職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助、體育明星贊助、體育場(chǎng)館贊助進(jìn)行了逐一的分析；第9～11章為體育贊助實(shí)務(wù)，包括體育贊助營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和體育贊助管理及評(píng)估。本書(shū)對(duì)于體育贊助的發(fā)展、特征和管理進(jìn)行了較為全面的描述和分析，并引入了大量的最新案例及數(shù)據(jù)，試圖讓讀者在閱讀本書(shū)時(shí)思路清晰、通俗易懂，并在學(xué)習(xí)中加深對(duì)體育贊助的理解以及實(shí)際運(yùn)作體育贊助的能力。
《體育贊助》的讀者對(duì)象為體育產(chǎn)業(yè)管理、體育營(yíng)銷(xiāo)、體育經(jīng)濟(jì)、體育賽事運(yùn)作等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科生和研究生，體育營(yíng)銷(xiāo)和體育贊助領(lǐng)域的相關(guān)從業(yè)者及對(duì)體育贊助感興趣的讀者。
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