全書詳細(xì)解析了社會(huì)化媒體sns、微博、博客、即時(shí)通信、社區(qū)、web 2.0等網(wǎng)絡(luò)形式和傳播現(xiàn)象背后的內(nèi)在傳播規(guī)律，探討了網(wǎng)絡(luò)的根本屬性及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播認(rèn)識(shí)的影響。作者以獨(dú)特的視角、深刻的洞察，把讀者帶入一個(gè)令人震撼的網(wǎng)絡(luò)時(shí)空中。
作者在加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢關(guān)于“冷媒介”與“熱媒介”的觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，明確地指出網(wǎng)絡(luò)媒體是典型的“冷媒介”，繼而鮮明地提出“冷媒介”傳遞“熱信息”、“熱媒介”傳遞“冷信息”的全新觀點(diǎn)，并由此展開在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，“冷” “熱”信息轉(zhuǎn)換和傳播的內(nèi)在規(guī)律。
本書首次在傳播學(xué)領(lǐng)域運(yùn)用20世紀(jì)*重要的思想成果一一混沌分形理論探討網(wǎng)絡(luò)傳播的r8在規(guī)律，指出網(wǎng)絡(luò)傳播是“復(fù)雜適應(yīng)性系統(tǒng)”的真實(shí)客觀體現(xiàn)，揭示了在非線性復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，傳播的有序與無序的統(tǒng)一、決定性與隨機(jī)性的統(tǒng)一，進(jìn)而指出網(wǎng)絡(luò)傳播 “初始條件敏感”、不確定性、不可預(yù)測(cè)性、復(fù)雜適應(yīng)性等特點(diǎn)。
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