頂尖高手辛辣幽默曝光廣告內(nèi)幕：￥19.99 作者：[法]弗雷德里克·貝格伯德
在廣告的世界里，天永遠(yuǎn)是那么的蔚藍(lán)、女人永遠(yuǎn)是那么的美麗、生活永遠(yuǎn)是那么的幸福，經(jīng)過(guò)Photoshop的重新修飾，一切都是那么的完美，沒(méi)有任何煩惱……
這是一部在法國(guó)乃至整個(gè)西方引起爆炸性轟動(dòng)的奇書(shū)，已翻譯的語(yǔ)言竟高達(dá)二十一種。它的書(shū)名也創(chuàng)造了一個(gè)暗含嘲諷的有趣先例，直接采用了銷售地標(biāo)價(jià)——在歐元區(qū)是《14.99歐元》，在美國(guó)和英國(guó)分別是《9.99美元》和《6.99英磅》，到了咱們中國(guó)，自然就是人民幣的《19.99元》了。
二十一世紀(jì)出版社
前言
編輯手札：引起轟動(dòng)的奇書(shū)
這是一部在法國(guó)乃至整個(gè)西方引起爆炸性轟動(dòng)的奇書(shū)。 它在人口只有六千多萬(wàn)的法國(guó)居然賣了一百萬(wàn)冊(cè)，同時(shí)入圍以高雅聞名的龔古爾文學(xué)獎(jiǎng)（通常被提名的作品只有幾萬(wàn)甚至幾千冊(cè)的銷量），又被各國(guó)出版社爭(zhēng)相購(gòu)買，已翻譯的語(yǔ)言竟高達(dá)二十一種。據(jù)報(bào)道，根據(jù)它改編的電影亦正在拍攝中。它的書(shū)名也創(chuàng)造了一個(gè)暗含嘲諷的有趣先例，直接采用了銷售地標(biāo)價(jià)——在歐元區(qū)是《14.99歐元》，在美國(guó)和英國(guó)分別是《9.99美元》和《6.99英磅》，到了咱們中國(guó)，自然就是人民幣的《19.99元》了。
只要拿起這本書(shū)，幾乎人人都會(huì)在第一時(shí)間將它讀完：你會(huì)覺(jué)得它不是什么虛構(gòu)的小說(shuō)，而是一份臥底密探的報(bào)告，揭露的是你無(wú)法不關(guān)心的內(nèi)幕——廣告業(yè)的秘密。不妨先在這里摘錄幾條：“牙膏本身沒(méi)有任何益處，因?yàn)檠例X的維護(hù)都在牙刷的動(dòng)作上，牙膏只是讓你口中的氣息新鮮而已”；“包裝用的鋁紙比石棉更具污染性”；“防曬油的配方自從二戰(zhàn)以來(lái)就沒(méi)變過(guò)，盡管越來(lái)越多的人得黑素瘤（防曬油只能防紫外線ＵＶＢ，對(duì)有害的紫外線ＵＶＡ則無(wú)能為力）”……但是，我們?nèi)匀粫?huì)被那些鋪天蓋地的廣告牽著鼻子走：“如果我在你所居城市的墻上吹噓某某牌酸奶怎么好，我敢保證你肯定會(huì)買。你以為你擁有自由的意志，但總有一天，你會(huì)在一家超市的貨架上認(rèn)出我的產(chǎn)品，你會(huì)買下，為了嘗嘗，就這樣。請(qǐng)相信，我了解我的工作�！�
作者弗雷德里克·貝格伯德本人就曾在十年間先后擔(dān)任多家國(guó)際知名廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，深諳現(xiàn)代廣告如何販賣垃圾的竅門。他用辛辣幽默、時(shí)尚怪異的語(yǔ)言告訴讀者，廣告是如何虛構(gòu)出讓人永遠(yuǎn)無(wú)法饜足的美麗世界，如何把所謂的“上帝”一步步塑造成消費(fèi)的奴隸。然而這畢竟還是一部小說(shuō)，而且頗具深度。讀者在狂笑之余體驗(yàn)到的，將不僅是生活中那些習(xí)以為常的荒謬。小說(shuō)主人公奧克塔夫的離奇遭遇和絕望掙扎讓你欲罷不能，既有情節(jié)的曲折，更有沉重的思索：我們究竟為什么而活？
這本詆毀西方主流生活方式的書(shū)在西方大賣，主要的原因恐怕只有一個(gè)：所有被囚禁在辦公室里的所謂白領(lǐng)們都需要一次精神上的放風(fēng)。盡管書(shū)中充斥的性、毒品、死亡不可能被任何主流文化接受，盡管主人公奧克塔夫的胡作非為和“最后解脫”都不可能解決當(dāng)代社會(huì)的任何問(wèn)題，但這本書(shū)讀起來(lái)仍顯得那樣痛快淋漓，猶如本身劇毒的解毒劑。此外，這種痛快感也與作者嬉笑怒罵、信口開(kāi)河的文風(fēng)有很大關(guān)系，聽(tīng)聽(tīng)他描寫(xiě)某位大公司銷售總監(jiān)的話有多么惡毒：“對(duì)他來(lái)說(shuō)，你們就是些需要填喂的牲口、巴甫洛夫?qū)嶒?yàn)用的小狗。他感興趣的就是怎樣把你們的錢移到股東（即美國(guó)退休基金，就是說(shuō)一幫做了拉皮手術(shù)、正在邁阿密游泳池邊等死的退休者）的口袋里�！�
此書(shū)出版后，作者立刻就被其任職的廣告公司以“重大過(guò)失”為由辭退。但具有諷刺意味的是，他同時(shí)也因這本書(shū)掙到了一百萬(wàn)歐元。正如奧克塔夫所言：“這體制顯然達(dá)到了它的目的，即把叛逆也變成了一種服從的形式�！�
對(duì)于這本奇書(shū)在中國(guó)的命運(yùn)，可以作兩條有趣的預(yù)言：一，它很可能會(huì)改變一些人的消費(fèi)習(xí)慣（這在消費(fèi)社會(huì)里可絕對(duì)是件大事）；二，少數(shù)人可能會(huì)對(duì)這本書(shū)極端痛恨，但又非看不可，就像用手機(jī)搗鬼的心虛男人必定會(huì)偷偷地去看某部電影。
目錄：1/編輯手札第一章1/我“對(duì)于無(wú)力改變的事物，人們至少應(yīng)該去描繪�！�
雷納·納爾納·法斯賓德第二章39/你如同一部《帕斯卡思想集》，一個(gè)肥皂廣告也能讓我有寶貴的發(fā)現(xiàn)。
馬塞爾·普魯斯特第三章83/他然而那時(shí)候，這些工業(yè)如林、商店遍布的富裕國(guó)家又發(fā)明了一個(gè)新的信仰，一項(xiàng)值得人類為此付出千年汗水的計(jì)劃：把全世界變成一家獨(dú)一無(wú)二的、巨大的企業(yè)。
羅內(nèi)·納克多·皮雷斯《詛咒者》1974第四章121/我們“為了昭顯我們的使命，并且盡可能地給公眾留下一個(gè)刻骨銘心的印象，我們不得不殺人�！�
泰奧多爾·卡克幸斯基，又稱“炸彈殺手”。
刊登在《華盛頓郵報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》的宣言，1995年9月15日第五章159/你們“在一個(gè)封閉的、人人有罪的社會(huì)里，惟一的罪過(guò)就是被捉住。在竊賊的世界里，惟一具有決定性的罪過(guò)就是愚蠢�！�
享特·S·湯普森，《拉斯維加斯的恐懼與憎恨》1971第六章195/他們“……在我進(jìn)大學(xué)以后，就不會(huì)有什么好地方可以去了。……老是什么混賬的賽馬啦，哪個(gè)太太小姐一艘船行下水禮啦，還有一只黑猩猩穿著褲子騎混帳的自行車?yán)病５侥菚r(shí)候情況就根本不會(huì)一樣了�！�
沙林杰，《麥田里的守望者》1951217/后記218/譯后記
