在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中，每家公司都在努力“做品牌”：設(shè)計(jì)亮眼的logo、構(gòu)思激勵(lì)人心的口號(hào)、打造引爆網(wǎng)絡(luò)的文案……這些，就是品牌管理嗎？當(dāng)下，品牌管理的第三個(gè)紀(jì)元，正在全球同步揭開(kāi)序幕。*代品牌管理，等于形象包裝，意在令人一見(jiàn)傾心。第二代品牌管理，重在提高價(jià)值，助推企業(yè)把利潤(rùn)升上去、把規(guī)模做起來(lái)。第三代品牌管理，在于塑造企業(yè)的“人格”。本書(shū)*部分先破后立，以生動(dòng)的故事破解流行的誤解，提出品牌實(shí)乃企業(yè)的全部人格。而做品牌的*境界，則是通過(guò)構(gòu)建企業(yè)自我實(shí)現(xiàn)的整套管理系統(tǒng)，激發(fā)企業(yè)及其利益相關(guān)者的創(chuàng)造力，讓它為人尊敬、為人信仰。第二部分，基于全球*品牌咨詢公司的方法論，再上層樓，以“品牌健康指數(shù)”（BHI）評(píng)估系統(tǒng)和一個(gè)完整的新型品牌管理流程，提出腳踏實(shí)地的解決方案。本書(shū)同時(shí)重思了管理學(xué)中的經(jīng)典理論——定位理論和經(jīng)濟(jì)人、社會(huì)人假設(shè)，帶你既采擷理論的星辰，又深耕實(shí)踐的沃土，完成一場(chǎng)品牌觀的嬗變。起自“形象”，興于“價(jià)值”，新的品牌，將盛于人格管理。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，品牌成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)極為重視的方面。然而，中國(guó)品牌管理的實(shí)踐經(jīng)歷并不豐富，還存在著常見(jiàn)的誤區(qū)，如品牌管理是市場(chǎng)營(yíng)銷的一部分，品牌咨詢的主要產(chǎn)出是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，品牌資產(chǎn)可以折算成現(xiàn)金。作者以其在優(yōu)選品牌咨詢公司的工作經(jīng)歷為基礎(chǔ)，提出了品牌管理的核心是塑造企業(yè)的第三重人格，讓品牌“做自己”。本書(shū)先破后立，第壹部分從品牌的誤區(qū)開(kāi)始，帶領(lǐng)讀者了解品牌的核心。第二部分介紹了靠前優(yōu)選的品牌評(píng)估和品牌管理方法，體系完整、案例豐富，可以直接指導(dǎo)企業(yè)實(shí)操。
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