《卡通形象營銷學(xué)》圍繞“卡通形象營銷”這一新名詞，針對中日發(fā)三國卡通形象商品的深入調(diào)查和分析，力求厘清其盈利模式。本書的主要內(nèi)容包括：品牌及動畫品牌的概念，動畫品牌營銷的意義與方式，國內(nèi)外經(jīng)典動畫品牌營銷案例分析，國內(nèi)動《卡通形象營銷學(xué)》是一本全面介紹如何進行卡通形象營銷的教材。它面向動漫專業(yè)的師生，面向所有動漫業(yè)界同仁，甚至面向其他任何產(chǎn)業(yè)的營銷人士，詳細講解了把卡通形象作為商品的營銷方式和通過卡通形象來營銷商品的方式。本書包含大量的案例、調(diào)查、圖表和小貼士，用創(chuàng)新的體例、詳實的資料和生動的語言，為您打開卡通形象營銷的大門。畫品牌認(rèn)知現(xiàn)狀調(diào)查，中國動畫品牌營銷的破冰路徑，動畫品牌授權(quán)，動畫品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護等。
作者簡介：
宋磊，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士，日本一橋大學(xué)商學(xué)院訪問研究生，動漫理論和產(chǎn)業(yè)研究者，就職于國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心，原《文化月刊—動漫·游戲》雜志執(zhí)行主編，動畫影評俱樂部創(chuàng)始人，在《人民日報》、《中國文化報》、《北京電影學(xué)院學(xué)報》、《出版廣角》、《美術(shù)觀察》等國內(nèi)主流媒體和核心期刊上發(fā)表動漫方面文章60余篇，著有《保護與迷失：中國動畫熒屏配額政策研究》、《解碼外國動漫：源流·觀念·創(chuàng)作·營銷》、《卡通形象營銷學(xué)》等學(xué)術(shù)專著。
目錄：
第一章卡通形象營銷的基礎(chǔ)知識
●形象
●卡通形象
●營銷
●卡通形象營銷
●卡通形象營銷的優(yōu)勢
●版權(quán)與商品化權(quán)
●品牌
●授權(quán)
●明星經(jīng)紀(jì)與代理
第二章卡通形象的屬性特點
●豐富性
●穩(wěn)定性
●可控性
●市場不飽和性第一章卡通形象營銷的基礎(chǔ)知識
●形象
●卡通形象
●營銷
●卡通形象營銷
●卡通形象營銷的優(yōu)勢
●版權(quán)與商品化權(quán)
●品牌
●授權(quán)
●明星經(jīng)紀(jì)與代理
第二章卡通形象的屬性特點
●豐富性
●穩(wěn)定性
●可控性
●市場不飽和性
●信息性
●媒體性
●商品性
●互動性
●收藏性
第三章卡通形象的構(gòu)成要素
●世界觀
●外形
●顏色
●性格
●聲音
●故事
●修辭
●命名
●時代圖景
●媒體出身
●權(quán)利歸屬
第四章卡通形象的生命周期
●生命周期
●長周期
●短周期
●導(dǎo)入期
●成長期
●成熟期
●衰退期
●再生
●維護與更新
第五章卡通形象的目標(biāo)受眾
●時代的影響
●年齡層的影響
●嬰幼兒
●學(xué)齡前兒童
●小學(xué)生
●初中生
●高中生
●青年人與成年人
●性別的影響
●群體的影響
第六章卡通形象的商品形式
●漫畫
●電視動畫
●電影動畫
●繪本
●游戲
●玩具
●印刷品
●廣告
●其他衍生產(chǎn)品
●吉祥物與代言人
●主題公園
第七章卡通形象營銷的策劃
●基本流程
●卡通形象的使用目的
●營銷提案
●市場分析與現(xiàn)狀分析
●競爭分析
●市場調(diào)查
●有效性
●形象的選定
●媒體的選定
第八章卡通形象營銷的開展
●媒體曝光
●品牌聯(lián)合
●卡通形象商品的流通
●流通場所與商品品類
●大型超市與卡通形象產(chǎn)品商店
●便利店與百貨商場
●其他賣場
●年齡的影響
●性別的影響
第九章卡通形象營銷的案例
●教育
●旅游
●交通
●餐飲
●電力
●金融
●體育
●通信
●生活服務(wù)
第十章卡通形象營銷的風(fēng)險
●社會環(huán)境風(fēng)險
●人氣風(fēng)險
●企業(yè)風(fēng)險
●投資風(fēng)險與機會成本
●銷售與庫存風(fēng)險
●授權(quán)風(fēng)險
●盜版風(fēng)險
附錄一索引
附錄二國內(nèi)主要卡通形象授權(quán)商和代理商
后記在電影院門口，貼著一張張巨幅海報，那上面的人物能勾起你對電影明星的聯(lián)想和對影片的渴望，它們是形象；看到“KFC”你可能還不知道是什么，但是看到一個笑瞇瞇的白胡子老爺爺，你就知道那是肯德基快餐店，那個老爺爺也是形象；羅中立的一幅《父親》感動了無數(shù)中國人，達·芬奇的一幅《蒙娜麗莎》也成為流芳千古的杰作，而這些藝術(shù)作品中的人物也都是形象……
卡通形象營銷是本書的核心概念。它主要分為兩種情況：一種是卡通形象的商品化營銷，另一種是商品的卡通形象化營銷。
形象的商品化營銷主要是指，通過某種方式讓更多的人了解卡通形象的世界觀和故事，進而對該卡通形象產(chǎn)生喜愛感，產(chǎn)生想要購買其商品欲望的營銷活動。而商品的卡通形象化營銷主要是指，通過已有的或者新開發(fā)的卡通形象進行宣傳，讓人更了解一個商品（包括服務(wù)型商品）的屬性特征，對其產(chǎn)生購買欲望的營銷活動。
卡通形象的商品化營銷，首要的是需通過各種方式讓人們認(rèn)識和了解卡通形象，要通過媒體曝光構(gòu)建起卡通形象與消費者的心理維系，然后才是對商品的宣傳。漫畫、電視動畫和電影動畫是最常見的幾種宣傳卡通形象的方式。但是卡通形象不必非要通過漫畫、電視動畫或者電影動畫的宣傳才能被受眾獲知。日本三麗鷗公司推出的膾炙人口的HelloKitty卡通形象，既沒有推出漫畫，也沒有推出動畫，而是通過直接曝光形象本身來進行宣傳。這就省去了制作動畫片所需要的高額成本。在宣傳卡通形象的方式方面，企業(yè)可做的文章很多。
商品的卡通形象化營銷，重要的是為商品選擇或者設(shè)計一個適合的卡通形象來進行代言，目的就是為了宣傳商品本身。如果選擇已經(jīng)知名的卡通形象，那么主要是借助該形象的品牌影響力來傳播商品的價值，而決不是宣傳那個形象，這是商品的卡通形象化營銷和卡通形象的商品化營銷最大的差別。而如果是重新設(shè)計一個卡通形象，那么這個形象必須要符合商品的特征，要能讓人一看就萌發(fā)想要進一步了解該商品的心理期望。當(dāng)然，這個形象在必要的時候也可以推出自己的漫畫或者動畫作品，而進入卡通形象商品化營銷的流程。
無論是卡通形象的商品化營銷，還是商品的卡通形象化營銷，其市場都是非常廣闊的。一方面，我們可以設(shè)計無數(shù)個卡通形象，通過各種形式來宣傳它們，直接對它們進行各種授權(quán)衍生，不必非要制作動畫片來實現(xiàn)宣傳的目的；另一方面，我們有無數(shù)的企業(yè)、組織機構(gòu)，甚至社會個人，每一個也都可以擁有卡通形象的代言人。
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