將品牌的一般原理與中國出版業(yè)的品牌認知、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌管理與品牌營銷的相關論題有機融合，既精要地解析品牌理論的基本范式，又緊密結合中國書業(yè)的實際問題就書業(yè)品牌原理進行理性建構，提出了可操作性的路徑，并具體剖析了一些有代表性的案例，是國內出版業(yè)首部關于品牌理論與實務的專著，其中的不少觀點頗有創(chuàng)新。如關于品牌置換原理、書業(yè)品牌規(guī)劃、書業(yè)品牌傳播與營銷策略等的論述。是出版界專業(yè)人士、大中專院校相關專業(yè)的學生以及品牌管理營銷人士的實用參考書，對出版業(yè)的轉企改制工作尤其具有借鑒意義。
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